基于地域文化的品牌形象，其文化內(nèi)涵應(yīng)是一個(gè)發(fā)展的動(dòng)態(tài)體系，集中體現(xiàn)該地域、民族的文化觀念，能釋放出品牌的特質(zhì)、理念，這種特質(zhì)能引導(dǎo)人們深入產(chǎn)品本質(zhì)，了解與之相關(guān)的民族理念、民俗文化等要素。其性情特質(zhì)、氣質(zhì)理念全方位的釋放與闡述，通過(guò)品牌包裝設(shè)計(jì)這種物化形式達(dá)到感知現(xiàn)象、歸納事物、形成觀念的潛在機(jī)能并超越理性的深度，深刻揭示民族精神狀態(tài)的豐富性、復(fù)雜性和規(guī)律的傳承性。
1.打造北部灣地域色彩文化場(chǎng)
色彩作為視覺(jué)性的客觀存在，其多元性及時(shí)空性與人們?cè)谏盍?xí)慣、地域特征、宗教信仰及社會(huì)認(rèn)同等相互作用，引發(fā)人的視覺(jué)刺激和生理效應(yīng)，觸發(fā)人們對(duì)客觀事物微妙情感的,反應(yīng)，并使這種“反應(yīng)”升華為抽象的情緒和意境且具有普遍意義。北部灣特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)色彩需在色彩與北部灣地域特征、生活習(xí)慣、宗教信仰及社會(huì)認(rèn)同等相互作用下產(chǎn)生，并通過(guò)其產(chǎn)品包裝及其它傳播媒介影響消費(fèi)者及受眾的內(nèi)在情感反應(yīng)。
,為本課題組成都包裝廠所開(kāi)發(fā)的多款包裝設(shè)計(jì)中的一件，這是一套海鮮產(chǎn)品包裝，運(yùn)用水墨和插畫的結(jié)合，整套作品從內(nèi)到外、從產(chǎn)品到包裝每一個(gè)細(xì)節(jié)都浸潤(rùn)著海洋文化符號(hào)；在此基礎(chǔ)上，以北部灣地域文化為核心，巧用無(wú)彩色與有彩色的配合、色彩面積因素與排列因素配合、視覺(jué)認(rèn)知強(qiáng)烈與柔和配合等色彩配合計(jì)劃，為北部灣地域文化視域下特色產(chǎn)品包裝打造特有的地域色彩文化場(chǎng)。
2.創(chuàng)作賦予北部灣特色視覺(jué)圖形符號(hào)
圖形往往能呈現(xiàn)出產(chǎn)品的各類信息，比如包裝、地域文化、品牌特質(zhì)等。圖形是包裝裝潢設(shè)計(jì)及品牌形象傳播中最為關(guān)注的中心，它通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與媒介傳播產(chǎn)生作用，獲取受眾的關(guān)注、認(rèn)知與記憶，傳統(tǒng)的圖案與現(xiàn)代的圖形相關(guān)但存在差別，前者是人類智慧的結(jié)晶，在技術(shù)參與下產(chǎn)生并體現(xiàn)人類發(fā)展過(guò)程中其審美取向與社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)：后者則是在遵守形式美法則的基礎(chǔ)上，具有更寬泛的造型空間與表現(xiàn)形式。
在品牌包裝中，豐富的地域文化內(nèi)涵和簡(jiǎn)練的圖形表現(xiàn)形式顯得尤為重要且難得。北部灣地域文化的圖形元素運(yùn)用需要以產(chǎn)品特性為基礎(chǔ)，將北部灣地域文化并與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念及其品牌形象設(shè)計(jì)定位相結(jié)合，琢磨、推敲并提煉具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)韻味的象征性地域文化圖式符號(hào)。
本課題組成都包裝廠所開(kāi)發(fā)的第二件作品為《大閘蟹手提袋》,在這套大閘蟹手提袋中，以北部灣地域文化的自然文化資源、民俗文化資源、民族文化資源中提取視覺(jué)圖形符號(hào)，以"蟹"為原型，將蟹與底色完美結(jié)合在一起，畫面圖形簡(jiǎn)潔生動(dòng)，具有獨(dú)特的視覺(jué)感受。
3.設(shè)計(jì)體現(xiàn)北部灣地域文化特質(zhì)的文字形象
包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的文字具有其獨(dú)特的兩種功能，一是內(nèi)容識(shí)別功能，二是形態(tài)識(shí)別功能。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，通過(guò)包裝形象文字，便能了解產(chǎn)品的相關(guān)信息。除此之外，品牌形象地呈現(xiàn)是以文字圖形的方式呈現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)產(chǎn)品的品牌形象與消費(fèi)者之間產(chǎn)生互動(dòng)時(shí)，第一眼吸引消費(fèi)者的便是色彩與圖形，隨后才是文字內(nèi)容。因此，文字的準(zhǔn)確、易讀、精煉就顯得至關(guān)重要。
文字作為視覺(jué)符號(hào)，北部灣特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，其設(shè)計(jì)不僅要符合人的視覺(jué)美感，更要符合傳播的基本原則：①充分表達(dá)北部灣地域文化的特征與屬性；②保持良好的識(shí)別性與可讀性；③注意字形框架的松緊有度與筆畫的參差交互；④注意字體在外形、粗細(xì)、比例及重心方面的均衡；⑤注意文字風(fēng)格的統(tǒng)一。文字作為人類文明發(fā)展史的重要物證，是思想與實(shí)體、情感與實(shí)體的中介，供人辨識(shí)與欣賞，它兼具個(gè)體形象之美和群體編排之美。
本課題組成都包裝廠所開(kāi)發(fā)的第三件作品為《大閘蟹禮品盒》。“大閘蟹”二字為書法字體，在保持文字易見(jiàn)性與識(shí)別性的基礎(chǔ)上對(duì)字體筆畫結(jié)構(gòu)作拉伸、移位，使處理后的字體形態(tài)與背景曲線、品牌主題發(fā)生更貼切的對(duì)應(yīng)關(guān)系，現(xiàn)代中保留傳統(tǒng)，規(guī)整中富含變化，是典型的文字圖形化的字體設(shè)計(jì)手法。在此包裝設(shè)計(jì)中通過(guò)文字的形象設(shè)計(jì)與編排設(shè)計(jì)在體現(xiàn)文字實(shí)用性和藝術(shù)性的同時(shí)，賦予產(chǎn)品應(yīng)有的且獨(dú)特的品牌形象和北部灣地域文化特質(zhì)。
北部灣地域文化有著獨(dú)特性、唯一性、不可替代性的特點(diǎn)，與生活在這里的人們的價(jià)值信仰密切相關(guān)，同時(shí)這里的自然、社會(huì)、歷史要素會(huì)是后代人得以發(fā)展的重要物質(zhì)與理念的支撐，也為出產(chǎn)于這片土地的特有產(chǎn)品烙上獨(dú)有印記。對(duì)于北部灣特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)，往往要導(dǎo)入該地區(qū)的獨(dú)特低地域文化，要將消費(fèi)者的體驗(yàn)放在重要層面，要引導(dǎo)消費(fèi)者開(kāi)展綠色環(huán)保消費(fèi)，從多個(gè)角度將北部灣地域文化胎記以恰當(dāng)方式呈現(xiàn)，那么在市場(chǎng)當(dāng)中便能以自身的方式做到與其他同類型產(chǎn)品形成明顯的差異性，在市場(chǎng)當(dāng)中綻放出奕奕風(fēng)釆，同樣地也是為北部灣地域文化品牌的設(shè)計(jì)提供了重要指導(dǎo)方向。
