在當(dāng)今的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游消費(fèi)也必然會(huì)打上體驗(yàn)性和品牌格調(diào)的烙印，即是說，旅游產(chǎn)品在旅游者的消費(fèi)過程中亦無法與符號(hào)消費(fèi)相割裂。旅游者在旅游產(chǎn)品的消費(fèi)過程中，既是通過運(yùn)用五種感官以獲得旅游體驗(yàn)，也是通過自己的旅游行為本身而將潛隱在旅游產(chǎn)品內(nèi)部的絕對(duì)價(jià)值、消費(fèi)價(jià)值和符號(hào)價(jià)值釋放于外部。由于現(xiàn)代的旅游消費(fèi)者更為重視行為本身的價(jià)值及其在自己所屬社群中的意義，因此，符號(hào)價(jià)值也在旅游產(chǎn)品中占據(jù)了主要位置。這就要求必須通過旅游紀(jì)念品包裝來完成符號(hào)意義的植入。
1.旅游紀(jì)念品包裝的思路
實(shí)際上，有許多中國旅游紀(jì)念品包裝工廠都將該問題置于區(qū)域旅游合作的視閾下來進(jìn)行。即將區(qū)域旅游合作還原為區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作，其本質(zhì)是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)程中區(qū)域內(nèi)的各個(gè)經(jīng)濟(jì)主體為實(shí)現(xiàn)各自的經(jīng)濟(jì)利益而展開的互惠、協(xié)作性質(zhì)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。另有一些研究則著眼于旅游的大尺度空間現(xiàn)象的屬性，按照旅游生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)本身的特點(diǎn)和規(guī)律來考察并思考旅游區(qū)域范圍內(nèi)不同國家、行政組織、旅游企業(yè)等如何相互協(xié)同合 作，共同開發(fā)旅游資源、整合旅游產(chǎn)品、優(yōu)化經(jīng)營模式、共享客源市場(chǎng)，從而完成該區(qū)域內(nèi)旅游紀(jì)念品包裝的整體發(fā)展，使相關(guān)利益主體均可從中受惠。
2.旅游紀(jì)念品包裝的措施
運(yùn)用博弈論研究中國與沿線國家旅游合作，從成本和收益雙向視角和政府、企業(yè)、社會(huì)組織三個(gè)維度來分析合作現(xiàn)狀，可以看出相關(guān)合作尚處于較低水平的原因主要包括以下三點(diǎn)：第一，各國國內(nèi)政策制約因素較多，合作框架內(nèi)的戰(zhàn)略與協(xié)議獲得充分履行的難度較大；第二，中國與沿線國家旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)營主體缺乏，旅游紀(jì)念品包裝發(fā)展滯后，旅游精品線路缺乏；第三，服務(wù)于中國與沿線國家旅游產(chǎn)業(yè)的社會(huì)組織缺乏，缺少對(duì)政府行為和市場(chǎng)運(yùn)作之間空隙的有效補(bǔ)充。為此，應(yīng)當(dāng)從以下三個(gè)方面著手以提升中國與沿線國家旅游合作水平：首先，在政府主導(dǎo)下建構(gòu)區(qū)域旅游合作的良好政治、經(jīng)濟(jì)、法律環(huán)境；其次，強(qiáng)化企業(yè)間合作，提升旅游紀(jì)念品包裝水平與層次，強(qiáng)化文化旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)與供給；再次，利用社會(huì)組織的專業(yè)性、靈活性與公益性等特點(diǎn)服務(wù)于中國與沿線國家的旅游產(chǎn)業(yè)。
3、旅游紀(jì)念品包裝的核心策略
旅游紀(jì)念品是旅游活動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)、旅游產(chǎn)業(yè)得以興盛的基本要素之一，旅游紀(jì)念品的包裝則可以成為某一區(qū)域旅游發(fā)展的基本構(gòu)成條件。如何在區(qū)域旅游合作的視野下包裝出一體化或整體性的旅游紀(jì)念品也是成都包裝廠關(guān)注的熱點(diǎn)問題。沿線的中亞國家所共有的草原文化，嘗試將草原文化包裝成為核心旅游紀(jì)念品進(jìn)而促成該區(qū)域內(nèi)草原文化國際旅游圈的建立，從而實(shí)現(xiàn)草原文化旅游的深度合作。
旅游紀(jì)念品同時(shí)兼具自然屬性和人文屬性，又因最終被包裝成為旅游產(chǎn)品并為旅游者所消費(fèi)具有強(qiáng)烈的社會(huì)屬性。在社會(huì)共識(shí)性的引導(dǎo)下，旅游紀(jì)念品是由三個(gè)階段組成的建構(gòu)和消費(fèi)過程。首先，旅游業(yè)者 將自身對(duì)旅游紀(jì)念品的認(rèn)知與理解的發(fā)送意義編碼植入其中，使之完成符號(hào)化過程；其次，通過媒體廣告宣傳和網(wǎng)絡(luò)口碑營銷等方式將旅游吸引物攜帶的文本意義傳遞給潛在的旅游消費(fèi)者；最后，旅游者在參觀游覽過程中將旅游紀(jì)念品中承載的意義解碼釋放到社會(huì)語境當(dāng)中。
基于上述分析，成都印刷廠認(rèn)為旅游紀(jì)念品包裝的核心策略應(yīng)當(dāng)遵循如下思路。第一 系統(tǒng)地對(duì)旅游紀(jì)念品所包含的景觀圖譜和文化基因加以梳理、歸納、總結(jié)，使之體系化；第二，細(xì)致地對(duì)中國和沿線國家的共有的文化特質(zhì)進(jìn)行研判、演繹、建構(gòu)， 使之脈絡(luò)化；第三，創(chuàng)新地運(yùn)用旅游符號(hào)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)的研究成果，通過話語敘事、廣告營銷等方式，將第一、第二步驟中取得的研究成果轉(zhuǎn)化為語義文本，進(jìn)而完成符號(hào)編碼并注入現(xiàn)象世界。
中國的旅游產(chǎn)業(yè)，具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的是厚重的歷史遺跡和積淀深厚的民族文化，需要對(duì)于旅游目的地的特色文化產(chǎn)生認(rèn)同感。繼而要從現(xiàn)實(shí)場(chǎng)域、歷史場(chǎng)域和全球場(chǎng)域來重新考量文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)。首先，從現(xiàn)實(shí)場(chǎng)域出發(fā)，中國因地緣的便利性、經(jīng)濟(jì)的互補(bǔ)性以及文化的差異性而使得邊境旅游產(chǎn)品具有廣闊的市場(chǎng)前景。其次，從歷史場(chǎng)域來看，在漫長的歷史演進(jìn)過程中，中國沿線國家中的文化相通和民心相近使得民族文化旅游產(chǎn)品成為該區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的組成部分。再次，從全球場(chǎng)域來 說，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步挖掘該區(qū)域“絲綢之路”的歷史與文化價(jià)值，運(yùn)用符號(hào)化的旅游紀(jì)念品構(gòu)建理論，依托品牌優(yōu)勢(shì)重塑并凝煉絲綢之路旅游產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值和符號(hào)價(jià)值。中國沿線國家之間的深度區(qū)域旅游合作仍然是絲綢之路旅游紀(jì)念品包裝在整體性、完整性、歷史性等制約條件下必然選擇的路徑與范式。
