現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)流行趨勢(shì)瞬息萬(wàn)變，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各企業(yè)以多種營(yíng)銷策略和感性體驗(yàn)宣傳自己的產(chǎn)品，成都包裝廠設(shè)計(jì)師將動(dòng)漫卡通虛擬形象融入餅干包裝成為一種常用的設(shè)計(jì)方式。
第一，設(shè)計(jì)形象豐富應(yīng)用范圍廣。動(dòng)漫卡通形象的設(shè)計(jì)有著廣闊的想象空間，可塑造性強(qiáng)，形象又極其豐富，與視覺科技相結(jié)合可為觀眾營(yíng)造超沉浸式體驗(yàn)，CG技術(shù)的使用讓人們的想象被最大限度地賦予了真實(shí)性，將天馬行空的創(chuàng)意實(shí)施變?yōu)榭赡堋．?dāng)前的卡通形象更多與品牌塑造產(chǎn)生了緊密聯(lián)系，有些產(chǎn)品也用卡通形象與消費(fèi)者溝通，如下圖的餅干包裝盒，就用六個(gè)不同造型的動(dòng)漫卡通形象作為包裝內(nèi)盒的封面設(shè)計(jì)、運(yùn)用有趣的卡通形象來代表產(chǎn)品，聚焦核心市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)更好的推廣與傳播。
第二，消費(fèi)者層次多、范圍廣?？ㄍㄐ蜗箫灨砂b的商品能被各年齡層消費(fèi)者接受：①孩子們會(huì)被造型可愛、生動(dòng)，色彩亮麗的卡通形象所吸引；②青年人有追求時(shí)尚、新穎的心理需求，往往容易被匠心獨(dú)具的卡通形象餅干包裝所吸引；③為了滿足孩子的需求，購(gòu)買力強(qiáng)的中年消費(fèi)者也愿意為卡通形象的餅干包裝盒買單；④消費(fèi)卡通形象餅干包裝產(chǎn)品也是當(dāng)下一種釋放壓力的方式。
第三，高辨識(shí)度的餅干包裝凸顯商品特性。相較于常規(guī)包裝，卡通形象的餅干包裝盒更有辨識(shí)度，易吸引消費(fèi)者的目光并大概率抓牢他們的心。數(shù)據(jù)顯示，人們?cè)谶x擇商品時(shí)，目光停留一般不超過3秒就會(huì)做出是否購(gòu)買的決定，卡通形象奪人眼球的符號(hào)化設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)此時(shí)就顯得極為重要。企業(yè)獨(dú)辟蹊徑地選用卡通形象為產(chǎn)品代言，能讓自己的商品從其他同類商品中脫穎而出，可愛、簡(jiǎn)單、有記憶點(diǎn)的卡通形象能凸顯與眾不同的個(gè)性，有利于增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶和辨識(shí)。
第四，形象設(shè)計(jì)的延展性。一旦采納并啟用卡通形象設(shè)計(jì)的餅干包裝造型就能長(zhǎng)久使用，使用的時(shí)間越久影響力越大，忠實(shí)消費(fèi)者也會(huì)越多?？ㄍㄐ蜗髸?huì)隨同企業(yè)一起發(fā)展并漸入人心，推動(dòng)商品銷售額的增長(zhǎng)，提升產(chǎn)品市場(chǎng)活力，還能使企業(yè)品牌形象得到更好的維護(hù)。
第五，卡通形象的專屬性。卡通形象是一種全球通用語(yǔ)言，在任何地區(qū)、任何行業(yè)都能被消費(fèi)者接受。設(shè)計(jì)者可以根據(jù)企業(yè)的文化風(fēng)格、品牌個(gè)性和產(chǎn)品特征，有針對(duì)性地吸收各類訴求，塑造卡通形象的生命、情感和個(gè)性，使卡通形象成為企業(yè)的標(biāo)簽。
